选择翡翠还是和田玉，对四十岁的消费者而言，以下是部分考虑因素：

1. 审美偏好：和田玉质地细腻，色泽温润，更适合成熟稳重的风格。而翡翠色彩丰富，光泽明亮更接近珠宝质感，可能更适合追求时尚和个性的消费者。

2. 文化内涵：和田玉蕴含着深厚的传统文化，与儒家中庸内敛的文化内核相契合。翡翠则更接近西方张扬外向的审美可能更符合现代都市的风格。

3. 佩戴体验：和田玉的柔韧特性使得佩戴时触感温润，随着时间推移会变得更加油脂光泽。翡翠则更注重视觉美感但可能不如和田玉那样适合长期佩戴。

4. 保养难度：翡翠的韧度相对较差，容易破裂且难以修补，需要更加细致的保养。和田玉则相对耐磨损，保养起来较为简单。

综合考虑以下几点：

- 倘使您更倾向于传统文化和内敛的风格，和田玉是一个不错的选择。

- 倘若您喜欢现代感、色彩丰富，并且愿意投入更多精力实施保养翡翠可能更适合您。

四十岁的消费者在选择玉石时，可以按照以下因素实施选择：

1. 个人喜好：选择与本身风格和喜好相符的玉石。

2. 文化意义：考虑玉石的文化内涵和象征意义。

3. 佩戴舒适度：考虑佩戴时的舒适度和保养难度。

4. 投资价值：假使考虑投资价值，应关注玉石的品质和市场认可度。